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Consejos y pasos para diseñar un buen logotipo, con ejemplos

Diseñar un logotipo puede parecer algo rápido y fácil, de hecho algunos clientes intentan ahorrarse un dinerillo haciendo ellos mismos el logotipo de su empresa en vez de contratar a un diseñador profesional, sin embargo, hacer un logo de buena calidad tiene su dificultad.  En la entrada de hoy te doy un listado con las preguntas que deberías hacer al cliente antes de empezar a diseñar, te enseño cómo crear un logo paso a paso desde cero y veremos algunos trucos para conseguir un resultado 10.

Además te explico cómo diseñar tu propio logotipo, que no siempre es tan fácil como hacer el logo de una empresa.

Debes ser consciente de lo que representa un logotipo y de la importancia que tiene

Antes de entrar en materia debes entender que un buen logotipo refleja los valores de la marca mediante el uso de formas, colores y tipografías. Su objetivo es inspirar confianza y reconocimiento y ayuda a la empresa a desmarcarse de la competencia. Debemos ser muy cuidadosos a la hora de diseñar un logotipo ya que si está bien hecho cumplirá su función y nos reportará beneficios, pero si no es así el efecto será el contrario, un logotipo mal hecho dará sensación de abandono y falta de seriedad.

BONUS: Descárgate las entradas "Cómo diseñar un logotipo paso a paso" y "Cómo hacer un briefing creativo" para consultarlas dónde y cuándo quieras.

Personalmente siempre que veo un logotipo “chapucero” pienso que si esa empresa cuida los demás aspectos de su negocio igual que cuidan su imagen corporativa mal vamos… ¿Qué impresión te da una empresa que tiene uno de estos logotipos?

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Características principales que debe tener un buen logotipo

Ya nos hemos concienciado de la importancia que tiene el logotipo y de lo que debe representar. Ahora debes conocer los principios básicos que hay que tener en cuenta para hacer un diseño correcto:

Un logotipo debe ser simple

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La simplicidad ayuda a que sea fácilmente reconocible y memorable. Los diseños sobrecargados o complejos son más difíciles de asimilar. Algunos consejos para mantener tu logotipo simple:

  • Utiliza como máximo tres colores.
  • Deshazte de lo que no resulte estrictamente necesario.
  • Elige una tipografía fácil de leer.
  • No uses efectos como degradados y sombras paralelas. Si el logotipo se va a usar en web o en lugares donde admita algún efecto concreto (reflejos, 3D, etc.) ya tendrás tiempo de adaptarlo más adelante, pero la versión original debe ser lo más simple posible.

Un logotipo debe ser memorable

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Este es uno de los fines principales del logotipo, que la gente lo reconozca y lo recuerde. Consejos para que sea memorable:

  • Debería representar de alguna manera los servicios que ofrece la empresa.
  • Piensa en el público al que va a ir dirigido y diseña en base a eso.
  • Evita incluir demasiados elementos, piensa que un logotipo debe ser simple.

El logo debe ser atemporal

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La idea es que este sea un buen logotipo hoy y dentro de veinte años, si incluyes elementos que están de moda ahora con total seguridad será un logo obsoleto dentro de unos años.

El logotipo debe ser versátil

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Debe ser válido para todo tipo de soportes, debería funcionar en web, impreso en una tarjeta de visita, cosido en un polo, etc. Consejos para conseguirlo:

  • Fundamental, hazlo vectorial. Esto te permitirá re-escalarlo a cualquier tamaño sin perder calidad. Por esta misma razón evita insertar imágenes rasterizadas, o el día que tengas que ampliar el logotipo tendrás un problema.
  • Debe verse bien en blanco y negro. También si inviertes los colores.
  • Comprueba que funciona aunque cambies sus dimensiones.

Un logo debe ser apropiado

Puede parecer una obviedad pero conozco diseñadores que suelen saltarse este punto. No te pierdas lo que circula por ahí.

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Para asegurarnos de que el diseño es apropiado te aconsejo:

  • Pensar en el público al que va a ir dirigido.
  • Tener siempre en cuenta lo que quiere transmitir la empresa.
  • Evitar incluir elementos que se puedan malinterpretar.
  • Una vez finalizado el logotipo enséñaselo a alguna persona por si ella ve algo que se te ha escapado, y mejor si esa persona no es el cliente…

Antes de empezar a diseñar

Cuando te encargan el diseño de un logotipo es importante enfocar correctamente el proyecto desde el principio, así optimizarás tu tiempo, estarás más cerca de hacer un buen diseño y te evitarás problemas posteriores con el cliente. Para que la planificación sea eficaz hay una serie de preguntas que tu cliente debe contestar antes de que empieces a diseñar.

En total te planteo 40 preguntas que deberías tener en cuenta, pero eso no quiere decir que tengas que bombardear al cliente con todas ellas. Elige únicamente las que consideres relevantes para cada caso concreto.

A medida que el cliente vaya contestando preguntas te darás cuenta de que cada vez tienes una idea más clara de lo que quiere, lo que necesita y cómo lo vas a enfocar.

He organizado las preguntas en 5 categorías. Vamos al lío.

Las características y particularidades de la empresa

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Esta categoría te servirá para hacerte una idea general de cómo es la empresa, en qué mercado se desenvuelve, cómo son sus competidores y cuáles son sus ventajas competitivas.

  • ¿Cuál es el nombre de tu empresa/producto?
  • ¿En qué sector desarrollas tu actividad? Agricultura, industria, software, marketing, etc.
  • ¿Qué servicios proporcionas?
  • ¿Qué productos vendes?
  • ¿Qué antigüedad tiene la empresa? Si es de nueva creación tendrás que diseñar el logotipo desde cero, si ya tiene una antigüedad considerable seguramente tendrás que adaptarte a ciertos colores o a algún elemento identificativo que ya esté consolidado.
  • ¿Número de empleados que tiene la empresa? Te ayudará a saber el tamaño aproximado.
  • ¿Por qué se fundó la empresa? ¿Cuáles eran sus objetivos?
  • ¿Cuál es tu competidor principal?
  • ¿En qué eres mejor que la competencia? ¿En qué eres más débil?
  • ¿Por qué consideras que un cliente debería elegir tu empresa antes que a tus rivales?
  • ¿Hay algún competidor al que admires? ¿Por qué?
  • ¿Cómo imaginas que será tu empresa dentro de 5 años?
  • ¿Tiene algún significado especial el nombre de la empresa? ¿Cómo surgió?

Público objetivo de la empresa (target)

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No es lo mismo diseñar un logo orientado a un público de 70 años y nivel socio-económico alto que si están intentando llegar a estudiantes universitarios que están pelaos. Nada que ver. Con estas preguntas sabrás hacia qué segmento de la población tienes que dirigir tu diseño.

  • ¿Cuál es el público principal al que se dirigen actualmente los servicios o productos de la empresa? No sirve de nada si te dicen que su target son personas de todas las edades, de nivel económico alto aunque sin descuidar los niveles medio y bajo y de ambos sexos… pídele que sean concretos.
  • ¿La empresa está llegando bien a su público? ¿Tus productos tienen más éxito en otro público diferente al que intentas llegar? ¿Estás contento con el target al que llegas o quieres cambiar ese público?
  • ¿Cuál es el público objetivo al que te gustaría llegar? ¿Hombres o mujeres? ¿Edad aproximada? ¿Lugar de residencia? ¿Nivel económico? ¿Nivel educativo?
  • ¿Qué medios publicitarios utiliza la empresa?
  • ¿Cómo llega el cliente a conocer la empresa? Publicidad en internet, radio, prensa, boca a boca, redes sociales, etc.

El logotipo e identidad corporativa actuales

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Si la empresa que te contrata ya tiene un logotipo las preguntas de esta categoría te ayudarán a entender cómo se diseñó, lo que pretendía transmitir y el por qué de los colores, formas y tipografía que utiliza. Así podrás decidir si hay elementos aprovechables, elementos que deban seguir en el nuevo diseño obligatoriamente o si por el contrario vas a romper totalmente con el diseño actual.

  • ¿Ahora mismo tienes logotipo? En caso afirmativo ¿Qué elementos te gustaría mantener? Tipografía, colores, forma, etc.
  • ¿Por qué tu logotipo actual utiliza esos colores, formas y tipografía?
  • ¿Por qué quieres rediseñar tu logotipo? ¿Está anticuado? ¿No representa correctamente los valores de la empresa? ¿Quieres dirigirte a otro público?
  • ¿Qué representa tu logotipo actual? ¿Qué pretende transmitir?
  • ¿Cuánto tiempo tiene tu logotipo actual?
  • ¿La empresa tiene algún slogan que deba incluirse en el logo?
  • ¿Cuál consideras que es la palabra que mejor describe a tu empresa? ¿Por qué?
  • Si tu cliente tuviera que describir tu empresa con una sola palabra ¿cuál sería? ¿Por qué?
  • ¿Por qué te gustaría que se conociera a tu empresa? Por ser rápidos, solidarios, eficaces, creativos, innovadores, jóvenes, experimentados, etc.

Preferencias sobre el estilo del logotipo

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Estas preguntas te servirán para entender el punto de vista del cliente con respecto al diseño y, en base a sus respuestas, podrás enfocar tu trabajo para que el cliente reciba lo que espera.

  • ¿Que colores te gustan para el logo? ¿Por qué?
  • ¿Dónde se va a utilizar el logotipo principalmente? En una web, en papelería corporativa, en publicidad impresa, rotulación de vehículos, etc.
  • ¿Qué logotipos te gustan? ¿Por qué? Que te faciliten ejemplos concretos.
  • ¿Qué logotipos NO te gustan? ¿Por qué? Lo mismo, con ejemplos.
  • ¿Hay algún elemento que te gustaría incluir en el logo?
  • ¿Hay algún elemento que deba evitarse en el logo?
  • Según tu criterio ¿Cuál es el objetivo principal de un logotipo? ¿Qué características debe tener para ser un buen logotipo?
  • ¿Qué valores principales de la empresa debe transmitir el logo? dinamismo, juventud, clase, sobriedad, innovación, fuerza, alegría, velocidad, tradición, elegancia, etc.

Presupuesto y condiciones generales

En la mayoría de ocasiones estas preguntas solo serán aplicables a empresas de un tamaño considerable. Con las PYMES o autónomos suele ser complicado recibir respuesta a algunas de estas cuestiones.

  • ¿Cuántas propuestas necesitan?
  • ¿Cuántas revisiones quieren hacer?
  • ¿Para cuándo tiene que estar listo el logo?
  • Si tuvieras que elegir ¿Qué es más importante? ¿Precio, calidad o rapidez de entrega?
  • ¿Necesitas servicios complementarios al diseño del logotipo? Tarjetas de visita, papelería, rotulación, etc.

Hora de ponerse manos a la obra

Ya sabes la importancia que tiene un logotipo y todas las preguntas que debes hacer a tu cliente para afrontar el proyecto con garantías, así que ha llegado el momento de meternos en harina. Diseñar un logo requiere un proceso, cada diseñador tiene el suyo así que tendrás que encontrar tu propia forma de trabajar, pero a grandes rasgos las etapas principales son:

Búsqueda, análisis y lluvia de ideas

En este segundo paso analizaremos a la competencia, sus fortalezas, debilidades, sus logotipos, colores corporativos, etc. Y empezaremos a apuntar ideas que se nos vayan ocurriendo, en este punto no hay que descartar nada, todo lo que se nos ocurra puede ser de utilizad más adelante.

Fase de bocetos

logotipos boceto

No hace falta dibujar bien, simplemente se trata de poner en un papel los diseños que se nos van ocurriendo, seguramente llenarás una hoja de garabatos pero poco a poco te irás acercando al diseño que buscas.

Digitalización del diseño

Una vez que tenemos claro el mensaje que queremos enviar y hemos plasmado exitosamente el concepto en los bocetos podemos pasar a digitalizarlo en un programa de diseño vectorial, el más utilizado en el sector es Abobe Illustrator pero hay otros como Corel Draw o Inkscape que te servirán igualmente.

Enviar al cliente la propuesta

Hay diseñadores que envían 2, 3 o más propuestas al cliente, yo lo desaconsejo. El diseñador que ha pasado por todo el proceso anterior sabe cuál es el diseño acertado y ese es el que se debería quedar el cliente, si le damos varias posibilidades para que elija pueden pasar varias cosas, por un lado que no se decida, por otro lado que se le ocurran nuevas ideas y lo peor de todo, que nos pida una mezcla de dos logotipos distintos. Para evitar todo esto yo suelo enviar un solo logotipo, “EL” logotipo. Si por la razón que sea no le gusta ya habrá tiempo de enviarle alguna opción más.

Revisión del diseño y retoques finales

Una vez que el cliente nos da el visto bueno es el momento de pulir los detalles o aplicar las modificaciones que nos haya podido sugerir.

Preparación y envío del material

Se preparan las diferentes versiones del logotipo (.jpg, .png, .eps, .pdf, etc.), el manual de uso en caso de que lo haya contratado y se envía todo al cliente.

7 consejos para diseñar tu propio logotipo

Diseñar un logotipo para uno mismo no es lo mismo que hacerlo para una empresa. De repente nos volvemos más indecisos, nunca queda a nuestro gusto y una vez acabado nos entran ganas de cambiarlo cada semana. Lo sé porque a mí me ha pasado. Te propongo unas pautas para diseñar tu propio logotipo y acertar a la primera.

Consejo 1. Sigue los mismos pasos que darías con un cliente

¿Qué sería lo primero que harías con tu cliente? Hacerle todas las preguntas que vimos antes ¿no? Pues háztelas también a ti mismo y sé honesto contigo mismo.

Para ilustrar esta entrada vamos a suponer que tu nombre es Carlos Robles y que después de haberte hecho todas las preguntas que comentábamos has sacado en conclusión que:

  • Quieres un logotipo orientado a tu marca personal.
  • Quieres algo minimalista pero simbólico.
  • Lo vas a utilizar en web y en impresión.
  • Quieres que transmita elegancia y sobriedad.
  • Dado que quieres ser freelance esperas llegar a clientes finales.

Estos 5 puntos son tu hoja de ruta y deberás tenerlos en mente en todo momento de ahora en adelante. No lo olvides. Y siempre que dudes vuelve aquí y pregúntate si lo que estás diseñando se corresponde con tu briefing.

Consejo 2. Busca ayuda para la lluvia de ideas

Una vez que tienes el briefing bien definido es el momento de ponerte a buscar ideas.

Cuando haces esta tarea para un cliente te tienes que adaptar al perfil de su empresa y al sector en el que compite. Habrá veces que no hayas diseñado nada para ese sector y tus ideas serán más “frescas”.

Por ejemplo, si nunca has diseñado un logo para una empresa de construcción, seguro que tendrás más diversidad de ideas que si afrontas tu octavo logo para una empresa de ese sector. Lógico.

¿Qué pasa cuando buscas ideas para tu logo? Pues que ya has visto mil diseños de logotipos de otros diseñadores y todo lo que se te ocurre son bombillas, lápices, cerebros, etc. ¿Me equivoco?

Por eso te aconsejo que busques ayuda. Pídele a alguien que te eche una mano en la lluvia de ideas, puede que se le ocurra algo que haga saltar la chispa.

Para nuestro ejemplo he hecho rápidamente una lluvia de ideas con mi chica  y estos son los términos que nos han salido: Árbol, fortaleza, robustez, calma, sombra, estilo, corbata… y por supuesto bombilla, lápiz y cerebro.

Consejo 3. Boceta con el brienfing y la lluvia de ideas en mente

Si, ya sé que te dije más o menos lo mismo en el primer consejo pero es que cuando nos ponemos a bocetar para nosotros mismos olvidamos el briefing con una facilidad asombrosa.

Empezamos bien, buscando bocetos que cumplan los requisitos que nos hemos propuesto pero de repente se nos ocurren ideas ultra originales, empezamos a explorar líneas creativas que se alejan del camino marcado, buscamos una vuelta de tuerca más y cuando nos queremos dar cuenta esos bocetos ya ni se acercan a lo que en realidad necesitamos.

Estos son algunos bocetos que se me han ocurrido para Carlos Robles con los 5 puntos del briefing en mente y las palabras que nos han salido de la lluvia de ideas.

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Consejo 4. Busca una tipografía acorde

Primero pasa los dos o tres bocetos que más te gusten a formato vectorial. Más adelante explicaré por qué he elegido estos dos y no otros:

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Cuando tengas los diseños “definitivos” busca la tipografía. Elígela igual que lo harías para cualquier otro diseño, tiene que encajar con el resto del conjunto y transmitir los mismos valores. Si quieres transmitir elegancia y sobriedad no elijas una tipo comic, por ejemplo.

Consejo 5. Analiza si cumple con tus objetivos

El logotipo está prácticamente acabado así que llega el momento de ver si es todo lo que esperamos. Para comprobarlo cogemos los 5 puntos fundamentales que sacamos del briefing:

  • Quieres un logotipo orientado a tu marca personal. Podía haberme decantado por otras ideas que inspiraran más creatividad pero elegí los bocetos que elegí porque prefería que el elemento visual tuviera que ver con el nombre o el apellido del diseñador.
  • Quieres algo minimalista pero simbólico. Había alguna idea que me gustaba como integrar una bombilla en un roble, una corbata-lápiz y cosas así pero al final si buscas algo minimalista, simbólico y que refuerce la marca personal me quedo con el roble. A secas.
  • Lo vas a utilizar en web y en impresión. Como no va a ser solo para la web lo he hecho en colores planos. Sin degradados u otros elementos que dificulten la impresión.
  • Quieres que transmita elegancia y sobriedad. He buscado que el acabado sea limpio y elegante. La sobriedad ya la aporta el propio árbol.
  • Dado que quieres ser freelance esperas llegar a clientes finales. Tal vez si lo hubiera hecho pensando en ser contratado por una agencia de diseño habría optado por incluir algún elemento que inspirara más creatividad, o tal vez no. El caso es que me parece un resultado bastante correcto y que transmite mis valores al cliente que aspiro.

Con todos estos razonamientos terminas por decidir entre los bocetos que tienes, en este ejemplo ilustrativo yo me quedaría con el del árbol.

Consejo 6. Déjalo reposar

Conoces la sensación. Estás encantado con el resultado, completamente seguro de que has encontrado tu logotipo. Esta vez si.

De momento…

Cuando creas que el diseño está acabado déjalo tranquilo unos días.

Pasado un tiempo prudencial vuelve a mirarlo. ¿Te transmite lo que pretendes? ¿Te sigue gustando tanto como el día que lo terminaste? ¿Hay algo que te chirría? Estas preguntas te ayudarán a saber si el logo va a perdurar o si dentro de una semana vas a querer cambiarlo.

Consejo 7. Valóralo y aférrate a él

Tienes que ser consciente de una cosa. Y es importante. Si has seguido todos estos pasos el logotipo que has diseñado es correcto. Transmite lo que pretendes y cumple con lo que buscabas así que si un día te entran ganas de cambiarlo no lo hagas.

Debido a tu propia naturaleza creativa te aburrirás de él, seguro. Pero no lo cambies. Recuerda para qué sirve un logotipo. Tiene que identificarte, hacerte reconocible, ser memorable.

Si lo cambias dentro de 6 meses perderás la identidad de marca que hubieras ganado en ese tiempo y tendrás que empezar desde cero.

Lo realmente importante es que la gente te reconozca.

Confía en tu logotipo y crea tu identidad en torno a él. Obtendrás mejores resultados con un logotipo correcto que te identifica durante 10 años, que con 10 logotipos excepcionales que cambias cada año.

Y Para finalizar te dejo unos cuántos ejemplos de logotipos “poco afortunados”, fíjate bien en ellos y, cuando diseñes un logotipo, ya sea para ti o para tu cliente, intenta hacer todo lo contrario.

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Consejos y pasos para diseñar un buen logotipo, con ejemplos
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77 comentarios en “Consejos y pasos para diseñar un buen logotipo, con ejemplos

  1. Gracias por el artículo pero no me ha quedado clara una cosa ¿Para que hace falta un manual de uso? se supone que entregas el logotipo y ya está,no? no entiendo que manual se puede necesitar.

    • Hola Carlos, en el manual de uso se especifica los colores exactos que ha utilizado el diseñador, las diferentes variantes admite el logo (horizontal, vertical, sin texto, etc.), los tamaños mínimos de impresión, etc. En definitiva, se detalla todo lo que sea necesario para que el logotipo luzca siempre de manera adecuada (sin distorsiones, sin pixelarse, etc.)

      • Hola Arturo y gracias por esta página y los consejos!!!
        Tengo una pregunta. No entiendo eso del manual. O sea si sé para que sirve, es muy útil la información pero no entiendo esto: Una vez que diseño el logo y hago el manual ¿como lo hago? ¿lo tengo que imprimir yo o el cliente? ¿lo puedo hacer en un archivo de word explicando sus usos con las imagenes del logo y colores, tipografias, etc. o en un hoja a mano?
        Yo ví varios que eran en pdf…
        Espero que me entiendas y me respondas pronto.
        Muchas gracias!!!!

        • Hola quisiera aportar algo que Arturo ya comentó pero para ser más específicos. El Manual de uso o identidad de la marca o logo se entrega al cliente para que sepa como está construido su logotipo, que puede hacer con él y qué no para evitar que altere su propio logo, además el manual sirve también para que el cliente recurra a rotulistas, productores de gráficos, imprentas y demás para que produzcan su logotipo en su negocio. Son como por así decirlo las reglas del juego para que funcione, ya que a menos que el cliente considere tener al diseñador como consultor necesitará de ese documento a fin de reproducir y aplicar su logo cuantas veces lo necesite.

    • El manual contribuye a suplir las carencias de implementación de la marca, es decir, evitar que un logotipo o isologotipo sea “deformado” para adaptarlo a cualquier medio, perdiendo de esta manera el concepto y eficacia con los que fueron concebidos. En sí, es una guía que le dice al cliente lo que está y no está permitido hacer con el signo, sin que ésto altere su significación.

  2. Que pesados sois los diseñadores con que el logotipo tiene que ser atemporal, no se puede saber lo que va a estar pasado de moda dentro de 20 años y además la mayoría de empresas no duran tanto así que tampoco creo que sea algo tan relevante.

    • Hola Emilio, que el logotipo sea atemporal no significa que tenga que encajar con el estilo y tendencias de dentro de 20 años, me refiero a que es mejor no utilizar efectos o detalles que van a pasar de moda en poco tiempo. Por ejemplo, imagina que quieres hacer un logo para un fabricante de teléfonos y decides incluir un teléfono en el logo, si este logotipo lo hubieras diseñado hace 8 años seguramente el teléfono tendría antena, botones y otros elementos que ya no se usan, ese logotipo a día de hoy estaría obsoleto con total seguridad.

    • Estoy en una etapa de Emprendimiento de un una Idea de Negocio y precisamente estoy con la inquietud de diseñar mi logotipo y marca, y esta información me será de gran utilidad.

      Gracias por esta publicación. Saludos!

  3. Hola, he leido este post y el de los errores que comete el diseñador y me han encantado! se te entiende muy bien y es información super útil para los que estamos empezando por nuestra cuenta. Lo malo es que tienes pocos artículos, ¿Piensas subir más próximamente?

    • Muchas gracias Silvia, me alegro de mis artículos te resulten útiles. Es cierto que de momento tengo pocos publicados porque no tengo mucho tiempo para escribir pero la idea es seguir publicando al menos uno por semana.

  4. Buenisima la explicación, con detalle y super fácil de entender. Me pasa seguido, ya que no soy diseñadora profesional pero tengo una imprenta y muchas veces acemos diseños (en mi caso hace 6 años que diseño) pero siempre hay algo mas por aprender…. los tips que diste son muy útiles. Saludos

  5. yo no creo que los logotipo sean a temporales por si solos ni creo que tenga que ver con el diseño, depende del grado de aceptación y recordación que tengan eso es lo que los vuelve eternos.

  6. Soy Diseñador gráfico y Comunicador con especialidad en Publicidad. Existe una gran dicótoma entre desarrollar una idea, que confluye en un concepto poderoso – que es lo que se espera – para luego verter una nueva idea y un nuevo concepto que denote al primero. Considero que sin previo estudio del entorno, por más mínimo que sea, no hay por donde empezar y como siempre digo, lo que no se mide, no se puede mejorar, por consiguiente aquellos que dicen – que no es lo mismo que argumentar – que para qué sirve un manual de identidad o que es indistinto que un logo sea sostenible en el tiempo, están equivocados. La recordación de marca o el Top Of Mind como se dice en el argot, parte de un briefing, una estrategia que ayuda a canalizar todo aquello que debemos tomar en cuenta y todo aquello que no debemos utilizar, debe ser deliberado y eso es profesionalismo. Por otro lado, esto va concatenado al criterio empresarial y a la unidad de negocio, esto quiere decir que todo debe ser relevante, desde la estrategia de mercados, los canales de distribución, la calidad del producto, empaque, diseño, etc. La mesa tiene 4 patas y si una esta mal, todo es un fiasco. Somos un eslabón en la cadena y como tal debe estar bien hecho, lamentablemente de donde yo soy – Perú – la publicidad es un gasto, más que una inversión y el diseñador, es la ultima rueda del zapato; he ahí el comienzo de tantos malos diseños.

    • Estoy totalmente de acuerdo contigo Pedro Pablo. Todo diseño conlleva un proceso de investigación y búsqueda de la estrategia más acertada para cada caso, si hemos hecho las cosas correctamente (empezando por escuchar al cliente) estaremos más cerca de lograr un diseño exitoso.

      Por cierto, aquí en España también pasa un poco lo mismo, la publicidad y aún más el diseño, se ven muchas veces como un gasto en vez de una inversión. Muchas empresas recurren a un amigo o familiar “que sabe de ordenadores” para hacer sus diseños corporativos. Ese suele ser el principio de los diseños más divertidos (por chapuceros) que te puedes encontrar por ahí.

    • Hola Pedro Pablo Contreras Pinedo. Muy cierto tu caso.
      Justamente pasè por esta web , buscando informaciòn, ya que habìa diseñado un logo para una empresa hidroelectrica.
      Se ha solicitado por Radio, y estoy a la espera de la entrega de mi producto.
      Lo que quisiera saber es cuanto cuesta un logo, o al menos como se cobra.
      Uso el programa Sketchup.
      Un saludo, desde Perú.
      Atte:
      Gabriel

  7. Yo tuve un problema con un cliente cuando le hice una pagina que incluia un responsive para moviles, le hice un demo y me dijo que No, primero por los colores, cuando le habia dicho que no habia problema que eso los cambiaba, su segundo punto es que queria incluir tecnologia, se referia a que le pusiera animaciones en Flash, cuando le explique hasta el casancio que ya flash esta quedando obsoleto, trate de convencerlo de la manera mas sutil y tolerante que se desarrollara la pagina con jquery, pues su clientes o clientas usan moviles, este se negó y cancelo el proyecto :/

  8. Estimado Rodrigo, en ese sentido lamentablemente tienes dos opciones, o hacer lo que te pide el cliente o desistir del proyecto. Sin embargo, antes de empezar un proyecto, pide un adelanto del 30% o 50%, ya que si tu cliente prescinde de tus servicios le entregas los diseños, en el caso que hayas avanzado con algo y el desarrollo que lo vea por su parte. El gran problema es trabajar confiando en que habrá un reporte de dinero, pero cuando no llega he allí los problemas. Es o que mencione en mi post anterior, las empresas y en general personas a pie no entienden sobre publicidad y sobre su importancia, tanto así que no les interesa firmar un pacto contractual, porque lo ven como una labor insignificante o muy fácil. Como siempre digo, soy de Perú y aquí, en su mayoría, las personas piensan que el diseño es hacer dibujitos.

  9. Hola Arturo

    Primero agradecer el artículo (muy enriquecedor), soy mercadóloga, desde que el diseñador abandono la empresa he tenido que absorber todas sus responsabilidades. Ahora se requiere rediseñar una de nuestras marcas, que dicho sea de paso es horrenda.

    Aunque tengo algunas nociones, mi trabajo no se compara al de un egresado de diseño. Se que no es mi función y que si la empresa quiere renovarse debe hacer las inversiones necesarias. Pero me siento muy tentada a desarrollar el proyecto del rediseño pese a mi formación en otra área. Además de tus recomendaciones ¿qué otras consideraciones debo tener en mente? ¿crees que un logo puede hacerlo solo un profesional del diseño o no es un trabajo exclusivo?

    Agradeceré mucho tu respuesta, saludos

    • Hola Fabiola,

      La cuestión que me planteas es interesante.

      Sé que muchos diseñadores se me van a echar encima, pero te voy a dar mi opinión sincera.

      Realmente no creo que el diseño de un logotipo o de una identidad corporativa sea competencia exclusiva de un diseñador gráfico.

      Me explico. He conocido a muchos diseñadores gráficos que han estudiado Bellas Artes y que se consideran artistas, o al menos se consideran más artistas que empresarios.

      Con esto quiero decir que algunos de ellos tienen una visión artística del diseño, lo utilizan como una forma de expresión artística y en ocasiones pierden de vista las necesidades objetivas del cliente.

      Sin embargo, los profesionales del marketing piensan siempre en la promoción del cliente. Los diseñadores que han estudiado Publicidad y Relaciones Públicas, como es mi caso, Marketing y otros estudios similares suelen enfocar el diseño desde un punto de vista más pragmático.

      Al menos en mi experiencia con otros profesionales lo he percibido así.

      Con esto no quiero decir que la gente que haya estudiado marketing diseñe mejores identidades que los diseñadores gráficos, solo que en ocasiones hay profesionales del marketing que pueden enfocar un proyecto de una forma más acertada que un diseñador.

      Otra cosa es los conocimientos que tenga cada profesional con programas de diseño, a nivel compositivo, conocimiento de los colores, la representación de formas, espacios, etc.

      ¿Creo que un logotipo lo puede hacer solo un diseñador gráfico? No. Creo que alguien con experiencia en marketing puede tener una idea tan buena o mejor que un diseñador.

      Pero un diseñador siempre tendrá más conocimientos a la hora de darle forma a esa idea.

      Te recomiendo que seas sincera contigo misma y te pares a pensar si tienes los conocimientos necesarios para entregarle un trabajo profesional a tu cliente.

      Si te ves capaz no veo por que no deberías hacerlo.

      Gracias por pasarte a comentar!

  10. Hola Arturo.
    Estoy a punto de empezar mi propia microempresa y me lo e tomado muy enserio, investigado mercado, competencias sus puntos débiles y cuales serán mis fortalezas.
    Yo no estoy ni tantito cerca de ser diseñador o mercadologo o algo afín pero me da satisfacción leer que sin saberlo creo que e o estoy cumpliendo con varios pasos que la mayoría recomienda.
    Yo había pensado en un logotipo simple y sin tantos colores etc .
    Mi empresa empezará muy chica y en mi casa pero espero que poco a poco empieze a crecer por lo que tambien creo que crear una imagen de una empresa profesional y solida no esta mal, quizá viendo mi tarjeta ni se imaginen q somos 2 o 3 personas, opinas que crear esta imagen sea malo o poco ético?
    Quisiera preguntarte también cuanto cuesta que un diseñador plasme tu lluvia de ideas?.
    Que es lo primero que yo debo ver y considerar en un diseñador?.
    Gracias.

    • Hola Rodrigo,

      Si vas a empezar tú solo mi recomendación es que no te hagas pasar por una empresa.

      Primero porque éticamente no lo veo bien, segundo porque no podrás mantener esa apariencia mucho tiempo y tercero porque creo que funciona mejor el mostrarte como persona.

      En mi caso no me hago pasar por empresa y apostar por mi propia marca personal me está funcionando muy bien.

      Si más adelante creces lo suficiente siempre podrás transformar tu estructura y empezar a venderte como empresa, o quizá para entonces lo que la gente reconoce es tu marca personal y ya no te interesa cambiarla.

      En mi opinión es mejor pensar en lo que eres ahora y lanzar una imagen acorde a ello y evolucionar en base a tus necesidades, no te adelantes.

      Pero te repito que es mi opinión, la otra opción es perfectamente válida y habrá quien te la recomiende.

      En cuanto a tarifas de otros diseñadores no puedo orientarte, las diferencias entre unos y otros son enormes. En mi caso es un servicio que no presto.

      A la hora de elegir un diseñador te recomiendo que valores su portfolio, comprueba si encaja con tus gustos y necesidades. También te recomiendo que hables con él sobre su punto de vista con respecto al diseño, así te darás cuenta de si es pragmático, si es flexible y sobretodo pregúntale todas las dudas que tengas, si es un buen profesional te sabrá asesorar y aconsejar.

      Un saludo!

  11. Hola Arturo, muy buen artículo. Estoy empezando a investigar en este mundo y quería saber si con el editor online gratuito PIXLR.com se puede hacer un logo vectorial como recomiendas.

    Gracias y te seguiré leyendo

  12. Me parecen muy interesantes y útiles tus consejos. He leído ya varias entradas que me están sirviendo para trabajos que tengo que hacer. !Enhorabuena por tu web y gracias por la información!

  13. Hola Arturo, muy bueno tus consejos, necesito un poco de ayuda, tengo dias bocetando logos y no llego a la conclucion de cual podria ser el adecuado para mi pequeña empresa, se llama INVERSIONES MONTSEGRAPHIC, se dedica al diseño grafico publicitario, impresion venta de papeleria, a la sublimacion americana, y muchas cosas mas!! que me recomendarias?? que idea me darias para yo poder bocetarlo a ver si logro llegar al afortunado logo?? saludos

  14. Excelente post Arturo y me ha ayudado mucho,pero tengo una duda, soy nuevo en lo que es diseño, estoy empezando una carrera, pero me gustaría saber si mi logotipo también podría hacerse con las iniciales de mi nombre o apellidos o siempre cabe la necesidad de reflejar en el logo lo que me gusta y buscar una palabra concreta que lo defina :/ … aconsejame te lo agradecería

  15. Hola arturo, el post esta excelente, nos sirve muchisimo para todos los que estamos en este medio,unos estamos mas avanzados que otros, pero todos vamos a un mismo punto, la lectura mediante piezas gráficas… sabes! estoy buscando alguien que me ayude con unas dudas que tengo, si me pudieras colaborar con una pequeña asesoriía seria un agradecimiento enorme, te dejo mi correo… espero nos podamos comunicar…

    De nuevo… excelente post.

  16. En mi opinión es muy importante hacer un buen análisis inicial o breafing para saber que desea transmitir un negocio con el logotipo, ya que muchas veces se realiza pensando en los gustos del dueño pero resulta que no transmiten nada a los clientes. Yo creo que lo más importante es que refleje alguna característica que se identifique con el publico objetivo del negocio.

    Saludos

    • Que alegría ver a los chicos de Overnight Prints por aquí, mis tarjetas de visita las imprimo con vosotros 🙂

      Totalmente de acuerdo con el comentario, al final se trata de que atraiga la atención del cliente potencial, por eso me parece fundamental que el diseñador sea capaz de mantenerse firme y aplicar su criterio por encima de los gustos del cliente, aunque siempre respetando su opinión y explicándole el porqué de las cosas.

      Un saludo!

  17. Hola, buenas noches quisiera saber que piensa sobre la creatividad y la estrategia creativa que diferencia hay entre las dos.
    gracias por la informacion

  18. Hola Carolina,

    La estrategia creativa consiste en definir cómo vamos a comunicar un mensaje comercial o publicitario, en este proceso determinamos la forma más efectiva de hacer llegar el mensaje a los consumidores potenciales.

    Marketing de contenidos, notas de prensa, buzoneo, banners, webs, tuits, facebook Ads, campañas de video, etc.

    Una vez definida la estrategia entra en juego la creatividad, el hacer el mensaje lo más atractivo posible teniendo en cuenta los medios y canales que vamos a utilizar.

    Un saludo!

  19. Hola Arturo!

    Felicidades por el blog, es muy enriquecedor. Con lo que más me he sentido identificada ha sido con lo de mandar 2 o 3 mas propuestas al cliente. Hoy justo colaboré con una empresa que hacían logos a clientes (no son agencia de publididad) y tenian a colaboradores para ello. Cada colaborador le hace al cliente 5 propuestas de logo a un mismo cliente de una primera vez, y le expliqué lo mismo que pones tu en el artículo, hasta me medio cabrée conmigo misma, porque al final cedí a hacerlo, y no debería. Así no se trabaja a gusto y al final eres esclavo de tus clientes.

    Un saludo!

    • Hola Marta,

      Entiendo que accedieras a hacerlo, ten en cuenta que yo propongo una metodología y para esta entrada me he puesto en el supuesto de que el trabajo es para un cliente final sin intermediarios.

      Yo también he diseñado logotipos para agencias que me pedían varias propuestas, las empresas suelen demandarlo.

      Lo más importante es trabajar tranquilo y agusto, yo apenas trabajo ya para agencias, no me merece la pena, pero entiendo que cada uno tiene sus circunstancias y soy el primero que ha trabajado adisgusto en muchas ocasiones porque no quedaba otra…

      Por cierto, no sabía que colaborabas con Juan Carlos… 😉

      Un saludo!

  20. Hola Arturo! soy un estudiante de publicidad y me gustaria pedirte consejo respecto a un logo,tenemos que crear el logo del instituto y creo que he encontrado un buen diseño,el problema viene de que debemos plasmar en el logo el 10º aniversario,cosa que solo durara un año obviamente y despues se trabajara con el logo normal y la verdad que me estropea bastante el logo esa marca de 10º aniversario… tienes algun consejo al que recurris los profesionales a la hora de estos diseños? muchas gracias y felicidades por el blog!

  21. Hola, me acaban de despedir de una empresa por ser “lento para el diseño”, cuando me pedían un logo tardaba para dar buenas propuestas pero si lo querían para de ya entregaba algo rápido y no les gustaba, me quede un poco sentido porque hasta dude si de verdad lo estaba haciendo bien o mal, se que a mayor tiempo o plazo mayor calidad o a menor plazo menor calidad, si algunos de los aquí presentes me pudiera dar su punto de vista se los agradeceré mucho.

    • Como experiencia propia, creo que la rapidez no está peleada con la calidad, en un mercado cada día más competitivo es necesario estar a la altura de las exigencias del mismo.
      No te preocupes, la práctica hace al maestro, mientras uno se encuentre trabajando, practicando, estudiando, cultivando, eventualmente te encontrarás con la calidad y la velocidad necesaria para competir, si bien hay proyectos en los que uno tiene la libertad de trabajar y exprimir cada idea, sin la presión del tiempo, es necesario encontrar esa rapidez, porque recuerda que en ello igual se encuentra la productividad ($$$$).
      Como consejo, trabaja por tu cuenta un tiempo y te darás cuenta que si logras crear ese híbrido calidad- rapidez, ganarás más y cuando tengas personal a tu mando les pedirán que no tarden pero que tengan la mejor calidad, por la razón ya mencionada ($$$$$). Eso sí, siempre respetando los procesos creativos.
      Suerte y recuerda no claudicar.

      • Hola, buen dia para todos, comparto el punto de vista de Robert, hoy en dia el cliente necesita una respuesta exitosa en un plazo de tiempo muy corto y a un precio cerrado (sin adicioanles/ costes no previstos) y accesible. Exitos para todos!

        Martin

  22. soy diseñadora novata.. estoy creando un logo para una empresa de pastelería el cliente quiiere algo alegre y colorido, una imagen caricatura semejante a una nona pastelera en memoria de su madre.. al leer las recomendaciones me trabo un poco en lo correcto o no con la sencillez y el aspecto tipo caricatura retrato en un logo como me lo piden .. busque imágenes similares de logos con esta tendencia y las pastelería están como de moda crear logos con aspecto carismaticos y de gran tamano sobresalientes del nombre de la empresa… como hacer este estilo de logo de manera correcta¿¿¿ me podrias orientar

  23. Hola, te pido me ayudes a comprender lo siguiente:
    Si te piden un logotipo original ¿es valido que traigas una imagen y la adaptes? ejemplo una malla ya hecha y sobre ella insertes otras imágenes ó es hacer todo desde cero a excepción de las letras.

  24. Hola amigo buen tutorial . Soy principiante como diseñador gráfico quería preguntarte ya que es hice un diseño para un cliente en cual no se cual es el mejor tamaño para un logotipo al ser impreso como estampilla para pegar como pegatina no se si me explico !!. Que medida debe tener Pixeles Px o en otro formato de medidas al ser impreso? de ante mano gracias y disculpa la molestia

  25. Hola Arturo!
    Muy buenísimo tu entrada, soy desarrollador web frontend de mi propia empresa SKYNET PERUVIAN EIRL y encontré tu entrada buscando en Google de mi auto educación de crear logotipos profesionales porque quiero mejorar mis servicios y me gustaría tu opinión acerca de mis logotipos actuales que están aquí http://www.skynetperuvian.com y http://www.paginaswebencusco.com muchas gracias por la ayuda de la entrada, saludos y espero tu respuesta.

  26. Muy interesante la información para el diseño de logotipo y también es de utilidad. Algunos comentarios también son muy interesantes. La calidad del logotipo no está reñido ni con el precio ni con la rapidez de entrega. El diseñador puede ser capaz de ser rápido y conseguir logos de calidad, sobretodo por sus años de experiencia y creatividad. Ánimo para todos. Saludos y gracias Arturo.

  27. Hola, queria preguntarte, si al momento de hacer un logo de una empresa por un aniverario es necesario colocar el nombre de la misma, o seria repetitivo hacerlo? Gracias

  28. Me gustaria q me ayudes a disceñar un logo de un negocio q quiero implementar , algo original , yo imagino q es ud un experto en la materia , me podria ayudar le agradecere . Es venta de pollo frito . Espero me escriba a mi correo . Muchas gracias

    • Bueno Begoña creo que también tienes que pensar en la versatilidad o adaptabilidad de tu identidad corporativa ya que tendrás que usar en todas las piezas gráficas y digitales. Además tendrías que darle una estructura más ordenada. Espero que te haya servido mi opinión.

  29. Hola Arturo! Se me hizo muy interesante el curso, sentí un poco de alivio y me leíste la mente al ver que no soy la única que se “rompe el coco” al diseñar su propio logo justo por las mismas circunstancias y ese temor por así decirlo de querer cambiarlo una y otra vez es por eso que me he llevado mucho tiempo sin concretar algo que me satisfaga, no sé si sea propio de diseñadores o yo sea muy versátil o inestable pero pondré manos a la obra y a ver qué resultado me da, mientras quede a gusto con ello. Mil gracias y saludos!

  30. Hay que considerar que los gráficos de trama pueden reducirse de tamaño y mantener típicamente su calidad. Una vez que comience a aumentar el tamaño de un gráfico de Raster, la calidad se degrada dramáticamente y tendrá una versión muy borrosa de su logotipo. Este es un problema común y es una razón crítica para tener su logotipo en formato vectorial.

    Siempre que se solicite una versión Raster de su logotipo, utilice la versión Vector para generar la salida. Esto garantizará la más alta calidad absoluta y representación exacta de su marca.

  31. Hola,
    una vez leído el artículo de Arturo y los comentarios realizados por profesionales como vosotros, tengo las ideas más claras para intentar realizar mi logotipo, pues lo mío es el diseño pero de otro tipo. Intento emprender un pequeño negocio y deseo ponerle un logo para que me identifiquen.
    Habéis planteado dudas muy importantes e interesantes que se precisa tener respuestas muy claras a la hora de realizar algo tan importante como esto.
    Seguiré leyendo los enlaces que habéis proporcionado, para así tener una visión mucho más amplia sobre este tema.

    Un saludo a todos.

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